construir el sitio web de tu campana electoral

Tu campaña electoral está a punto de comenzar. Mientras redactas el programa y organizas el comité electoral, no olvides la importancia de tener una sólida presencia en línea.

¿Por qué es tan crucial el sitio web? ¿Cómo elegir el dominio? ¿Y qué páginas no pueden faltar? Encuéntralo en la guía siguiente.

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Nota para el lector: para una lectura más fluida, este artículo se refiere principalmente al “candidato” y a la “candidatura”. Sin embargo, los consejos aquí proporcionados también se aplican a las listas y a los partidos políticos que participan en la campaña electoral. Todos los que se dedican a la política necesitan una sólida presencia en línea, y este artículo quiere ser una ayuda para ellos.

¿Es realmente necesario tener un sitio web durante una campaña electoral?

En este contexto, los votantes pueden descubrirte de varias maneras: a través de las redes sociales, eventos locales, mesas informativas, de boca en boca y… Google. Tarde o temprano, un votante buscará información sobre ti, tu lista o tu programa escribiendo palabras clave relevantes en el motor de búsqueda.

Por lo tanto, es fundamental estar presente con un sitio web, un espacio digital que puedes controlar y modelar a tu gusto, más que en las redes sociales.

Con un sitio web, tienes la capacidad de:

  • Recoger donaciones para la campaña de forma sencilla e inmediata;
  • Reclutar voluntarios a través de una página dedicada;
  • Mostrar una galería de las fotos y videos más significativos de la campaña, después de haberlos optimizado;
  • Mostrar el calendario de eventos de la campaña;
  • Recoger los correos electrónicos de los votantes para enviarles noticias e invitaciones;
  • Dar visibilidad a tus partidarios, como personalidades, asociaciones y grupos que te apoyan públicamente;
  • Publicar un blog/diario de la campaña;
  • Compartir las publicaciones principales de tus perfiles sociales e invitar a los usuarios del sitio a seguirlos;
  • Monitorear el tráfico de visitantes del sitio y volver a proponerles campañas publicitarias en línea con tu mensaje o eslogan (remarketing).

Independientemente del tamaño y la importancia de la campaña que te dispongas a afrontar, ya seas un candidato a concejal de un pequeño municipio o un candidato a la presidencia de una región, el sitio web es una herramienta económica y una inversión esencial para tu futuro en la política.

Antes que nada, veamos cómo elegir el nombre y qué elementos no pueden faltar en su creación.

Elección del nombre de dominio

El nombre de dominio es la dirección que se escribe en el navegador para visitar un sitio web, por ejemplo: carmenrodrigopresidenta.es. La extensión, como el “.es” en nuestro ejemplo, se conoce como dominio de primer nivel, mientras que la dirección completa (“carmenrodrigopresidenta.es”) es el dominio de segundo nivel.

Es importante saber que se puede agregar una tercera parte a esta dirección, creando un subdominio o dominio de tercer nivel, como se ilustra en este ejemplo: madrid2024.carmenrodrigopresidenta.es.

Si aún no tienes un nombre de dominio relacionado con tu nombre o lista, es recomendable elegir uno que no esté estrechamente ligado a la campaña electoral actual (por ejemplo: carmenrodrigopresidenta2024.es). De lo contrario, podría usarse solo para una campaña específica, resultando en un desperdicio de recursos. Con un sitio web personal, estás preparado para abordar cualquier necesidad digital futura.

Busca tu nombre o el de tu lista en uno de los sitios especializados. Si está disponible, procede con la compra. Si no lo está, considera hacer una oferta para obtenerlo (¿sabías que hay corredores de dominios?). Asegúrate de poder crear subdominios (o dominios de tercer nivel, como se mencionó anteriormente), ya que podrían ser útiles cuando necesites lanzar campañas específicas y alojarlas en tu sitio. Por ejemplo, si tu dominio principal es carmenrodrigo.es y te estás postulando como alcalde de tu ciudad, podrías crear el subdominio tuaciudad2024.carmenrodrigopresidenta.es y así sucesivamente, para cada futura candidatura.

El mismo principio se aplica también en el caso de una lista. El dominio principal sería nombredelalista.es y el subdominio podría ser tuaciudad.nombredelalista.es. Si no sabes cómo comprar un nombre de dominio y el servicio de alojamiento correspondiente (es decir, el servicio que te permite alojar tu sitio en un servidor), confía en la misma persona o empresa que diseñará tu sitio web (el llamado diseñador web). Son operaciones simples y relativamente económicas. Si no tienes contactos, no dudes en contactarnos.

Páginas Esenciales para el Sitio Web de la Campaña

El sitio web de la campaña requiere pocas páginas, todas ellas fundamentales. A continuación, las resumimos para que tengas una especie de “lista de verificación” y te asegures de que todas estén realmente presentes en el sitio que acabas de crear o estás por crear.

Página Principal (Inicio)

En la página principal mostrarás una foto tuya o de los candidatos de la lista, el lema de la campaña y no más de dos o tres botones de “llamada a la acción” (por ejemplo: “participa como voluntario”, “realiza una donación”, “suscríbete al boletín informativo”, etc.).

La información más relevante debe estar visible en la parte superior de la página (también conocida como “above the fold”). En otras palabras, quienes visiten la página principal deben poder entender quién eres y qué propones sin tener que desplazarse hacia abajo con el ratón. En la parte inferior (también conocida como “below the fold“), puedes incluir una lista de las últimas noticias del blog/diario y una selección de imágenes y videos significativos de la campaña.

Quien Soy / Quienes Somos

Los electores desean conocer a los candidatos, su calificación y cuáles son sus proyectos para ellos. Esta sección está dedicada al perfil de los candidatos.

Asegúrate de proporcionar datos de contacto (al menos el correo electrónico, y si es posible también un número de teléfono fijo o móvil) para permitir que los electores te contacten directamente. Si tu base de electores cuenta con decenas de miles de personas, puede ser recomendable no proporcionar tu número personal, sino solo el del comité.

Plan de Acción

La sección dedicada al plan de acción debería ser fácilmente comprensible (como todo el sitio, por supuesto), con muchas imágenes y poco texto.

El plan debe presentarse de forma concisa, utilizando infografías y presentaciones. Para satisfacer a los electores más curiosos e informados, que desean profundizar en algunos aspectos de tu propuesta, es recomendable ofrecer la posibilidad de descargarlo íntegramente en formato .pdf.

Materiales

En esta sección del sitio web, los electores pueden encontrar material electoral útil para la propaganda y descargarlo libremente. Nos referimos a folletos, santinos y brochures (material fuera de línea), así como también a imágenes de portada y perfil para redes sociales (como el distintivo “Yo voto por”).

Junto a cada archivo descargable, proporciona una breve descripción del uso que los electores pueden darle para ayudar en la campaña.

Donaciones

Asegúrate de que quienes visitan el sitio puedan realizar donaciones para tu campaña de manera fácil y rápida. A través de una página dedicada, podrás alojar todos los sistemas de pago más comunes, incluidos PayPal y tarjeta de crédito.

Ofrece también la posibilidad de pagar mediante transferencia bancaria, proporcionando los datos bancarios y especificando la causa correcta del pago. Todas las páginas del sitio, todos los correos electrónicos enviados y, a veces, incluso las publicaciones en redes sociales, deberían incluir un enlace directo a tu página de donaciones.

Además, asegúrate de que quienes donen se inscriban automáticamente en tu boletín informativo, para que puedas contactarlos en el futuro para solicitar más contribuciones, enviar noticias e invitaciones a eventos.

Voluntarios

Si un partidario está dispuesto a donar su tiempo para tu causa, es importante que sea fácil para él/ella contactarte y ofrecer su ayuda.

En una página dedicada, podrías incluir un formulario de contacto exclusivamente para voluntarios, con un menú desplegable donde puedan indicar las áreas en las que el voluntario podría ayudar, desde las menos exigentes hasta las más complejas (por ejemplo, usar las redes sociales para difundir el mensaje del candidato, ofrecer apoyo al comité, crear un comité local, etc.).

El formulario debería solicitar solo la información estrictamente necesaria para conocer y contactar al potencial voluntario (nombre, correo electrónico, teléfono).

Si un usuario del sitio se suscribe al boletín informativo, envíale inmediatamente un enlace a la página de voluntarios con una invitación a ayudar.

Contacto

Esta página es fundamental en cualquier sitio. Proporciona la dirección de correo electrónico de la campaña, un número de teléfono y una dirección física. También incluye un formulario de contacto (algunos usuarios prefieren un contacto directo a través del formulario). Además, indica los enlaces a tus perfiles sociales oficiales.

Para facilitar la comunicación directa con los visitantes, podrías integrar un “plug-in” en el sitio con un “chat en vivo”, que permita chatear en tiempo real con los usuarios que visitan el sitio.

Blog

En el blog puedes publicar una variedad de contenidos, como declaraciones, noticias, próximos eventos, fotos y videos de la campaña, y tus opiniones. Tener un blog activo mejora el posicionamiento del sitio en Google. Pide a tus seguidores (personas, grupos y organizaciones) que incluyan enlaces a tu blog en sus sitios web y redes sociales. Estos enlaces entrantes son fundamentales para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Otra opción para la página del blog es un “Diario de la Campaña”: una narración casi diaria de los momentos más significativos de la competencia. Este enfoque te permite mostrar tu lado humano de manera más efectiva que un blog tradicional. Si deseas más sugerencias y consejos al respecto, ¡no dudes en contactarnos!

Eventos

Durante la campaña electoral, hay una agenda llena de eventos, reuniones y citas. Los electores desean encontrarse con sus representantes, hacer preguntas en persona y participar en reuniones. Incluye un formulario de contacto simple para permitir que los interesados reciban notificaciones sobre los próximos eventos, solicitando solo correo electrónico y nombre.

Estas son las páginas fundamentales que deben aparecer en el sitio de cualquier candidato y fuerza política, como parte de la estrategia digital de una campaña electoral.

Además, hay algunos ajustes que pueden hacer que tu sitio sea aún más efectivo, convirtiéndolo en una verdadera máquina de guerra electoral. Los veremos en el próximo párrafo.

Estrategias para una Poderosa Máquina de Guerra Digital

Ahora que hemos delineado la estructura y el contenido esencial de tu sitio web, es momento de explorar otros elementos que lo convertirán en una formidable máquina de guerra en línea.

  • Cada campaña electoral, incluso la más modesta, requiere un logo que represente tu candidatura o lista. Si aún no tienes uno, asegúrate de crearlo antes de comenzar a trabajar en el sitio. Colócalo en el menú superior del sitio, donde los usuarios esperan encontrarlo. El logo debe ser visible en todo el material en línea y fuera de línea.
  • Como se mencionó anteriormente, deberás incluir formularios de contacto en varias páginas del sitio para electores, voluntarios, donantes, etc. Todos estos datos (correos electrónicos, nombres, números de teléfono) deben ser gestionados a través de un único software (recomendamos MailChimp), cumpliendo con las normativas de privacidad como el GDPR. Una vez obtenido el consentimiento, podrás utilizar estos contactos para comunicarte con los electores en el futuro, pero hazlo con moderación y solo cuando sea realmente necesario.
  • Realiza encuestas en tu sitio web sobre temas relevantes para tu base electoral. Asegúrate de que las encuestas sean claras, con preguntas breves y respuestas de opción múltiple. Existen complementos y software especializados para crear encuestas rápidamente. Si tienes dificultades, pide ayuda. Permitir que los electores se expresen sobre asuntos importantes no solo los hace sentir involucrados, sino que también proporciona información valiosa para tu estrategia electoral.
  • Una galería de fotos y videos descargables y fácilmente compartibles es esencial. Te permite seleccionar los momentos destacados de la campaña y permitir a los seguidores compartir material de alta calidad sin tener que buscar en otro lado. Asegúrate de incluir muchas fotos en las que aparezcas con los electores, a menudo son las más compartidas.
  • El diseño y los textos del sitio deben ser mínimos. El sitio web debe mostrar tus puntos fuertes y alentar a los usuarios a realizar acciones significativas para ti, como donar, ofrecerse como voluntario o dejar información de contacto. Reduce al mínimo los elementos de diseño y texto para maximizar la atención de los usuarios en tus objetivos principales.
  • Los textos deben ser directos y fáciles de entender para todos los niveles de educación. Evita un lenguaje elitista. La comunicación debe ser clara y directa.
  • Asegúrate de que el sitio se cargue rápidamente y esté optimizado para dispositivos móviles.
  • Supervisa el tráfico en el sitio utilizando herramientas como Google Analytics y el píxel de Facebook. Estas herramientas te permiten dirigir campañas publicitarias dirigidas a quienes hayan visitado tu sitio o realizado acciones relevantes. El remarketing es una estrategia de marketing eficaz porque se dirige a un público que ya está interesado en tu campaña.

En resumen, hemos examinado los numerosos beneficios de tener un sitio web para tu campaña electoral. Aunque crear un sitio web requiere habilidades informáticas avanzadas, te recomendamos que te acerques a una empresa de consultoría especializada en el sector político, capaz de diseñar sitios web efectivos y estéticamente atractivos. Si necesitas ayuda, estamos aquí para ti. ¡Buena campaña electoral!

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