Vogliamo sfatare un mito: avere un sito web “bello” non ti aiuterà a trovare clienti, a meno che il tuo sito non sia visibile nella prima pagina dei motori di ricerca. Anche in quel caso, se i testi del sito non sono abbastanza convincenti, non è sicuro che riceverai un numero adeguato di richieste di contatto.
Ciò che conta in un sito web
La ‘bellezza’ è un concetto molto relativo, specialmente su Internet, dove non è l’estetica, ma altri criteri a determinare il successo o il fallimento di un sito web. Stiamo parlando di accessibilità, presenza di informazioni utili, facilità di accesso a queste informazioni, titoli accattivanti e testi emozionali (capaci di trasmettere emozioni, in questo caso, mirate alla vendita di un prodotto o servizio).
Su Internet non è bello ciò che è bello...
ma ciò che funziona!
Ci sono studi molto precisi su come dovrebbe essere un sito web che funziona (cioè che vende). È importante capire che il sito web non deve piacere al web designer o al cliente, ma all’utente finale. E probabilmente ti sorprenderesti nel scoprire che statisticamente gli utenti hanno più o meno gli stessi “gusti”, cioè hanno più o meno lo stesso comportamento di fronte a una pagina web. Infatti, agli utenti interessa relativamente se il logo di un sito web è “animato” o se il sito è pieno di effetti speciali stravaganti. Alla fine, gli utenti cercano principalmente informazioni: non smetteremo mai di ripeterlo.
Content is King
“Content is King”, il contenuto è il re. In un progetto web di successo, è sui contenuti testuali che dobbiamo concentrare le nostre energie e risorse. Coloro che hanno deciso di specializzarsi nella creazione di siti web per artigiani, aziende, attività commerciali e professionisti autonomi, come noi, ad esempio, devono sapere che hanno principalmente due strumenti per trasmettere il messaggio (e quindi aiutare a vendere): le immagini e i testi. Le immagini devono enfatizzare, supportare e confermare ciò che è già stato espresso a parole.
I testi devono "coinvolgere", farli identificare e, soprattutto, fornire informazioni.
I siti web non sono cataloghi o brochure!
Attualmente, molte agenzie web creano siti web come se fossero una sorta di brochure online, dando priorità a design “accattivanti” con video che si riproducono in background o altre amenità. Questi design “originali” possono impressionare inizialmente, ma alla fine influiscono negativamente sulla leggibilità e sui tempi di caricamento della pagina. Se stessero creando il sito per promuovere un gruppo musicale o un trailer cinematografico, non ci sarebbero problemi, ma stiamo parlando di siti per aziende, che devono fornire informazioni utili per la vendita, e questo non è assolutamente adatto. E cosa dire dei pochi testi presenti? Diventano ornamenti, elementi decorativi: poche frasi con grande effetto, ma vuote di significato. Invece, per l’utente, il testo dovrebbe essere il principale “veicolo”, la principale fonte di informazioni, perché è proprio nel contenuto testuale che l’utente finale si basa per comprendere, valutare e decidere.
Ossessionarsi con il design grafico a volte è solo una perdita di tempo
Chiaramente, il design grafico è importante; è cruciale seguire determinati standard (come il design della pagina o i colori che hanno un significato specifico legato agli stati d’animo). Ma quello che vogliamo far capire è che, una volta rispettati certi standard di comunicazione, ogni minuto dedicato a questioni di “estetica per l’estetica”, come l’ossessione nella scelta di un carattere o nell’ombra di colore di un pulsante, è un minuto sprecato.
Invece, investiamo adeguatamente nei testi: ti mostriamo come li creiamo
Intervista informativa
Il nostro approccio alla scrittura dei testi inizia con un’intervista conoscitiva con voi per comprendere meglio la vostra realtà aziendale, il vostro progetto e la vostra idea. L’intervista è la fase più importante: attraverso di essa, capiamo cosa desiderate comunicare e come desiderate farlo.
Ricerca e selezione delle parole chiave
Dopo questa intervista, iniziamo la fase di ricerca e selezione delle parole chiave utili per posizionare il vostro sito web sui motori di ricerca.
L’analisi e la scelta delle parole chiave sono anch’esse una fase molto importante che deve essere svolta con cura e attenzione. Una volta selezionate le parole chiave più adatte, ci occupiamo di creare il testo effettivo in base alle parole chiave più significative.
Testi di valore, immagini efficaci
I testi utilizzano titoli accattivanti e un linguaggio coinvolgente. Ai testi aggiungiamo immagini, preferibilmente immagini reali e non di repertorio: stiamo parlando di immagini che rappresentano direttamente la vostra attività, i vostri prodotti, i vostri servizi. Se necessario, contiamo su un nostro fotografo professionale per realizzare le fotografie.
Posso scrivere i testi del mio sito web?
Alcuni dei nostri clienti desiderano scrivere i propri testi. Nessun problema, anzi, li incoraggiamo a farlo! Devono semplicemente seguire alcune linee guida che forniremo loro. D’altra parte, se non hanno tempo o non amano scrivere, è sufficiente fornirci tutte le informazioni necessarie e ci occuperemo noi di redigere i testi.
In entrambi i casi, tutto ciò che viene pubblicato sarà concordato preventivamente con voi. Diamo molto valore a questa stretta collaborazione con i nostri clienti perché abbiamo imparato che la comunicazione e la collaborazione sono la chiave del successo in tutti i settori, compreso il mondo digitale.
Contattaci per ottenere un preventivo!
Come agenzia web, siamo specializzati nella creazione di siti web e nella generazione di contenuti testuali di alta qualità. Desideri migliorare la comunicazione del tuo sito web? Vuoi rivedere e rendere più persuasivi i testi? Lasciaci aiutarti a farlo!
In poche parole, desideri trasformare il tuo sito in un potente strumento di lavoro che ti consenta di trovare nuovi clienti attraverso il web?
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