La nuova scommessa della Marvel per rivitalizzare la sua industria sta generando molta aspettativa. Il prossimo film che riunisce Deadpool e Wolverine promette di essere un punto di svolta nel cinema dei supereroi. Questo crossover unisce due dei personaggi più emblematici e amati dell’universo Marvel, interpretati da Ryan Reynolds e Hugh Jackman. Deadpool, famoso per il suo umorismo irriverente e il suo rompere la quarta parete, si unisce a Wolverine, il feroce mutante con artigli di adamantio e un carattere indomabile. Questa combinazione garantisce un film pieno di azione esplosiva, dialoghi mordaci e un approccio rinnovato al genere. Qui ti raccontiamo la strategia che hanno utilizzato per rivitalizzare il fenomeno del cinema dei supereroi.
Chi è il responsabile di questa campagna?
Queste nuove strategie sono state concepite con George Dewey, come parte cruciale del processo creativo e promozionale, il co-fondatore dell’agenzia Maximum Effort commenta che questo approccio non solo cerca di aumentare la visibilità del film, ma anche di offrire divertimento, permettendo ai creatori e ai marchi collaboratori di esprimersi creativamente.
Le campagne realizzate
Le molteplici campagne eseguite attorno alla prossima uscita sono state diverse e con un concetto unico legato al contenuto e alla tematica del film. Ad esempio, l’annuncio di Heineken gioca con la rivalità tra Deadpool e Wolverine, suggerendo umoristicamente che le lattine di birra sono fatte del metallo degli artigli del mutante. La campagna ha fatto il giro di tutti i social media, sia del marchio ufficiale che di Ryan Reynolds e Hugh Jackman. Tuttavia, l’azienda di birra non si è fermata lì, poiché ha creato una dinamica con il pubblico per vincere prodotti da collezione del film in collaborazione con il marchio.
Un altro annuncio, di Jack in the Box, mostra Deadpool travestito come la mascotte della catena di fast food, promuovendo prodotti ispirati al suo universo, come i “Mini Chimi Bang Bangs”, un chiaro riferimento alle chimichangas che tanto piacciono al personaggio.
Da parte sua, Heinz ha deciso di dare un tocco più saporito alla sua collaborazione con una campagna esterna (OOH), il marchio ha utilizzato due dei suoi prodotti più emblematici, Ketchup e Senape, rappresentandoli come i personaggi di Deadpool e Wolverine.
Abbiamo diverse lezioni da imparare dal successo di queste campagne, ad esempio; l’autenticità, sia Heineken che Heinz hanno mantenuto la loro identità adattandosi al tono del film. D’altro canto, l’interattività è cruciale, poiché le campagne invitano alla partecipazione attiva del pubblico, creando una connessione più profonda. Infine, la strategia multipiattaforma, che integra esperienze offline e online, crea una campagna coesa e avvolgente.
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La chiave del successo delle campagne
Secondo Dewey, un grande vantaggio di Maximum Effort è il completo accesso alle informazioni sul film e sui suoi personaggi, il che consente di identificare “spazi vuoti” dove i marchi possono entrare in modo autentico e creativo. Avendo una visione integrale di come si sviluppano le storie e le relazioni tra i personaggi, possono creare campagne di marketing che integrano efficacemente quelle narrative.
D’altra parte, l’esperienza accumulata di Dewey e Ryan Reynolds nell’universo di Deadpool ha fornito loro un “linguaggio comune” che facilita la collaborazione con i marchi, permettendo alle idee di fluire rapidamente senza cadere nella trappola di pensare troppo ai concetti e, sebbene debbano adattarsi al tono e allo stile di Deadpool, il cui umorismo può essere volgare e violento, sottolineano che il loro marketing si mantiene in uno spazio più accessibile e amichevole.
Con quali marchi si dovrebbe collaborare?
Il fatto che “Deadpool Wolverine” sia un film classificato R limita i marchi che si associano, essendo più comodi quelli di alcol, fast food e prodotti alimentari, che si adattano naturalmente al tono del film. Dewey sottolinea che l’essenziale non è solo la visibilità ottenuta, ma anche ciò che ogni collaborazione comunica sul prodotto e i valori che rappresenta.
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